《中国智媒体融合发展报告(2022)》重磅发布,“虚拟数字人”等智媒体融合发展9大重点领域公开

每经记者 杨弃非    每经编辑 刘艳美

活动现场 图片由主办方提供

11月24日上午,在由成都市委宣传部指导指导,成都传媒集团主办的2022中国智媒体50人论坛·成都峰会上,中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院院长赵子忠发布了《中国智媒体融合发展报告(2022)》(以下简称《报告》)。

《报告》深入贯彻党的二十大报告提出的加强全媒体传播体系建设、实施国家文化数字化战略、加快建设“数字中国”等新要求新部署,聚焦数字经济时代智媒体生态

营造主题,记录及解读2022年国内智媒体在政策、学术、应用、生态等层面的新探索和新动向,旨在为主流媒体加速媒体融合发展,实现数字化、智能化转型升级提供决策参考,助力主流媒体智能化迭代升级。

《报告》是由中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院联合成都传媒集团三色智库协作完成的关注智媒体融合发展的一份智库研究成果。《报告》分为5个部分,第二部分在国内首次系统提出了涵盖14个三级指标的智媒体评价体系。《报告》前瞻2022年智媒体9大重点发展趋势,深入一线调研整理了国内14个主流媒体与互联网企业智媒体发展先进案例和经验。

贯彻党的二十大精神 以智媒体助力建设“数字中国”

党的二十大报告为我国媒体行业指明了前进方向。在加快建设“数字中国”、打造智慧城市等方面,智媒体有很大的应用前景和积极发挥作用的空间。中国智媒体的未来必然要为中国媒体发展注入新鲜力量,为建设社会主义文化强国、实现数字中国战略做出贡献。

主流媒体+互联网企业成为智媒体生态营造的关键引领力量我国媒体融合已步入深水期,主流媒体正从全媒体、融媒体加速迈入智媒体时代。各行业数字化、智能化的深入推进,促进了我国智媒体生态逐步成型。

智媒体发展将重新定义未来媒体生态,基于“数据+算力+算法”构建智能化高效精准决策运营体系,以应对信息传播系统复杂不确定性,将成为驱动传媒业高质量发展的底层逻辑和全新模式。

从生态格局演进趋势来看,领先的新型主流媒体和头部互联网企业是智媒融合新生态的关键引领力量。其中,人民日报、新华社、中央广播电视总台等央级媒体在智媒体建设方面形成领跑优势,湖南广播电视台、浙江广播电视集团、成都传媒集团等省市级媒体积极拥抱人工智能,智媒体建设成效初显。

以阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动、新浪等为代表的头部互联网商业平台凭借庞大的生态体系和资源优势抢先布局人工智能赛道并切入媒体业务技术研用,智媒化发展优势显著。

2022年学界智媒体研究 量质齐升重点关注产业实践创新

截至2022年6月30日,中国知网平台上以“智媒”“智媒体”“智能媒体”“智能化媒体”为主题的学术期刊论文共计247篇。其中,中国传媒大学位列成果产出榜首。整体而观,无论是智媒体研究成果的数量还是质量维度,2022年都出现了同比显著提升。

2022年上半年,从研究主题和研究重点来看,我国智媒体研究紧跟产业实践创新,探讨了元宇宙、数字人、虚拟主播等热点议题。学界对于智媒体的研究逐步深入,诠释转向和思辨转向显著。

关注智媒体技术支撑与应用提出国内首个“智媒体评价指标体系”当前与今后,主流媒体抢占舆论制高点,必然要利用好以5G、人工智能、大数据为代表的新兴技术来引领驱动融合发展,加强新技术在新闻传播领域的前瞻性应用。

目前国内尚未有智媒体评价指标体系的系统研究,因此《报告》借鉴业界人工智能报告以及学界相关智媒体研究,构建出包含智媒体技术支撑能力、智媒体技术应用能力两个一级指标、智媒体人才支持、智媒体科研成果、底层技术支持、信息采集、内容生产、内容审核、信息分发在内的7个二级指标的评价体系。

智媒体评价指标体系

通过透视智媒化建设水平的指数标准有助于主流媒体在向智媒化转型过程中对自身媒体融合建设水平进行科学评价,不断修正,从而为有效提升主流媒体影响力奠定基础。

深入前线调研 盘点2022年智媒体融合发展9大重点领域

《报告》基于前期研究,深入调研走访了新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室、中央广播电视总台人工智能能力开放平台、央视网人工智能编辑部、湖南广播电视台、浙江广播电视集团、成都传媒集团等主流媒体以及百度智能云、新浪微博、腾讯优图实验室、字节跳动、火山引擎、北京市商汤科技开发有限公司、北京数美时代科技有限公司、北京中科闻歌科技股份有限公司、武汉译满天下科技有限公司等互联网企业,掌握了大量智媒体发展过程中的事实现状,并在此基础上加以整理和分析来盘点中国智媒体融合发展9大重点领域,主要包括:智能云平台、智能视觉平台、大数据机器学习、虚拟数字人、智能传感器、智能标签、智能审核、智能推荐、智能翻译。

2022年人民日报、新华社、中央广播电视总台持续探索利用AI优化自身技术架构,提升研发能力,增强价值导向,做大用户规模,做强内容体系、运营体系与服务体系不断推动智能化应用创新,蓄力打造开放共享的智媒新生态。

报告深入解析了新华社、中央广播电视总台、央视网等央级媒体在智媒体开放平台建设方面的新经验。其中新华社通过多场景应用尝试,打造充满生命感的虚拟记者,如2022年北京冬奥会上的“小诤看冬奥”,利用全球首位数字航天员,从火星看冬奥,以全新的视角分析和解说赛场战况。

中央广播电视总台则着手建立集能力与资源一体化,能够提供算力、训练、生产等成熟通用功能的人工智能开放平台,有效解决AI资源孤岛化,实现成熟AI能力对不同业务系统的可管可控调用,并通过数据集工具、模型工具实现了训练数据共享、模型共享。

央视网的人工智能编辑部以视听为特色,依托人工智能技术对总台的优势资源进行智能化开发,构建全媒体传播体系的“智慧中枢”,为用户和编辑人员提供智能化的多场景服务,盘活了海量历史视频资源,独具总台“智造”特色的创新产品。目前已出品了“课本里的新中国”“AI帮你找”“读诗成曲”“智能春联”等多个口碑AI产品。

塑造“内容+产业”智慧融生新生态 成都传媒集团建设“新型智媒体集团”的突围转型

《报告》在研究地方媒体集团智媒体发展情况基础上认为,不同于“传媒核心业务”的智媒体建设固定思路,成都传媒集团以“内容+产业”的生态视角进行整体智媒化转型发展探索具备示范性与独创性,故《报告》选取成都传媒集团作为典型案例进行推广。

经多年探索,成都传媒集团的智媒体建设路径注重顶层设计与具体优势领域衔接,围绕“建设立足中国影响世界的新型主流媒体集团和智媒体集团”战略目标,出台了100多项改革举措,有效变单兵作战为集团军多点突击,将内容与产业优势叠加,进行智媒融合升级,注重资源整合重组,加速集团整体性的智媒体突围转型,形成了“内容+产业”的智慧融生新生态模式。

具体而言,成都传媒集团旗下,“红星新闻”“每日经济新闻”“成都发布”“锦观新闻”等纷纷布局智能化发展,全网用户数从2019年初的0.9亿增至目前超过3亿,推动每经AI电视建成全球首个由AI全流程驱动的7X24小时视频直播媒体产品,建立覆盖近5000家A股公司的每经AI快讯系统。同时,成都传媒集团创新智媒体空间载体规划建设,聚力建设运营具备媒体特性、智慧特征、未来特质的文创园区,打造三大立足中国、影响世界的智媒体产业园区项目“成都智媒体城”“每经中心”和“白鹭湾数字新经济科创园”,此外还联合中国数字图书馆重组成都文化产权交易所,打造国家级的各类数字文化资产交易平台。

《报告》提出,成都传媒集团探索的“谋求大局、全体发展、促进产业、智慧融生”的经验路径,为全国媒体探寻新的发展方向,贡献了自己的一份理论思考和实践探索。

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